Ticketverkoop loopt fors achter: dure tickets en overvol aanbod houden publiek weg bij evenementen
Voor Pinkpop en de optredens van de Toppers, de twee grote muziekevenementen van komend weekend, zijn nog kaarten te krijgen. Het is een trend van de laatste tijd dat ook de grote festivals en concerten niet meteen uitverkocht raken. Waar komt dat door? En hoe erg is dat?
Eerder dit jaar, bij Lowlands en de concertreeks van Harry Styles, viel op dat de kaartjes niet meer in één klap op waren. De animo voor het stadionconcert van de Duitse popzangeres Helene Fischer blijkt kleiner dan ingeschat: het optreden van eind deze maand is verplaatst van de Johan Cruijff Arena naar het kleinere Gelredome. Voor die tegenvallers wordt een hele reeks redenen gegeven. Dat zijn onder andere sterk gestegen ticketprijzen, de verzadigde markt, het enorme zomeraanbod van festivals en concerten dit jaar, en het veranderend koopgedrag. Natuurlijk speelt het WK-voetbal ook een rol. Zo zit Nederland-Zweden zaterdagavond de Toppers in de weg.
https://www.telegraaf.nl/entertainm...-gelredome-in-plaats-van-arena/157384897.html
Daarnaast is het aanbod dit jaar groter. Mede doordat voetbalstadions dit jaar langer leegstaan dan normaal als gevolg van het WK, zijn er dit jaar meer stadionconcerten. We hebben de concerten van Kanye West, Suzan en Freek en Harry Styles inmiddels achter de rug, maar in de komende weken volgen onder andere nog Bad Bunny, Luke Combs, Bruno Mars en The Weeknd. Artiesten die dit jaar ons land niet aandoen, zijn BTS (in Brussel te zien), Shakira (in Madrid) en Céline Dion (in Parijs). „Voor een gemiddeld concert van die zogeheten
residents concerts in het buitenland, ben je niet alleen geld kwijt voor een kaartje van 150 euro, maar vaak moet je ook overnachten. Dat telt allemaal op”, zei popjournalist Atze de Vrieze van het platform 3voor12 daarover.
Pinkpop is een festival dat het echt moet hebben van zijn headliners. Dat zijn dit jaar de Foo Fighters, The Cure en Twenty One Pilots. Het zijn alle drie acts die al eerder op Pinkpop hebben opgetreden. Voor festivals is het de laatste jaren lastiger geworden om headliners op het programma te krijgen. Een aantal grote internationale artiesten geeft er zelfs de voorkeur aan om nauwelijks te touren en op maar één plek concerten te geven, zoals eerder Adele in München en nu Harry Styles deed. Dat bespaart hen kosten.
’Verloren jaren inhalen’
Juist de animo voor grote concerten was groot na corona. Daar waar de kleine poppodia, de theaters en bioscopen moeite hadden om na corona overeind te krabbelen, verkochten concertzalen moeiteloos uit. „Mensen gingen de verloren jaren inhalen”, zegt Boris van der Ham, voorzitter van de Vereniging van Evenementenmakers (VVEM). „Er kwamen allerlei nieuwe initiatieven bij en je zag dat de capaciteit werd uitgebreid. Maar sinds vorig jaar zien we dat er een normalisering optreedt. Er zijn minder festivals dan het jaar daarvoor. Het is een marktcorrectie. Tegelijkertijd zie je een verschuiving, zo is de populariteit van binnenconcerten toegenomen ten opzichte van buitenconcerten.”
Festivals die vorig jaar nog doorgingen, maar voor dit jaar zijn afgelast, zijn onder andere 7Fest (het feest van Frenna), dancefestival Mysteryland, hiphopevenement Vunzige Deuntjes en Het Strand van Oranje dat plaatsvond in IJmuiden. Eigenlijk zijn de opgelopen evenementkosten voor al deze festivals een belangrijke reden om dit jaar niet terug te keren. Mysteryland kondigde aan zijn concept te willen vernieuwen en hoopt volgend jaar weer een nieuwe editie te organiseren. Ook het Strand van Oranje hoopt op een doorstart volgend jaar.
Harry Styles uiteindelijk uitverkocht
In 2023 en 2024 zag je een enorme capaciteitsvergroting. „Dat het nu niet helemaal stijf uitverkoopt is niet per se slecht”, zegt Van der Ham. „De concertreeks van Harry Styles is heel goed gelukt. Uiteindelijk zijn alle tien concerten uitverkocht, bijna een half miljoen mensen zijn er geweest. Dat is ongekend veel.”
Boris van der Ham nuchter: ’Dat het nu niet helemaal stijf uitverkoopt is niet per se slecht’ © ANP
„Grote festivals gaan eigenlijk gewoon prima”, vindt Van der Ham. „Meer zorgen maak ik me over de variatie en vernieuwing. Door de hoge kosten en ook bureaucratie is het voor nieuwe initiatieven best moeilijk.”
De VVEM-voorman ziet dat mensen, met name jongeren, later kaartjes kopen. „Dat komt omdat ze rekening willen houden met het weer en welke vrienden er gaan en wat minder betrokken zijn bij een festival. Dat heeft voor de businesscase wel effect, want daardoor weet je pas later of je uit de kosten bent.” Ook hopen jongeren op een betere deal als ze hun tickets later aanschaffen.
Dan zijn kaartjes ook gewoonweg veel duurder geworden in vergelijking met enkele jaren geleden. Als voorbeeld wordt vaak het kaartje voor Lowlands genomen. Dat kost nu 365 euro tegen 175 euro tien jaar geleden. De opgetelde inflatie van de afgelopen tien jaar is ongeveer 35 procent. Daarnaast stijgen de prijzen omdat de gages van internationale artiesten met enkele tientallen procenten stegen in de afgelopen jaren. „Loonkosten, materialen, brandstof, regelgeving: het is allemaal duurder geworden”, zegt Van der Ham. „Veel grote festivals en concerten lopen nog steeds goed. Maar voor middelgrote festivals wordt het moeilijker om de hoge kosten terug te verdienen.”